瑞典家具巨头宜家(IKEA)周一(7日)指出,由于顾客逐渐转向数码化,宜家将停止印刷标志性的产品目录,结束长达70年的传统。

随着顾客网上购物数量飙升,阅读印刷纸本目录的人减少,宜家表示:“严肃地决定结束宜家最成功纸本产品目录。”

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宜家集团旗下Inter Ikea Systems常务董事格鲁斯(Konrad Gruss)告诉《法新社》说:“经过70年传承,我们已经决定迈向新章,不再印刷纸本目录,也不会出数码版。”

格鲁斯指出:“这是一个感性同时也是理性的决定。”

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“顾客行为产生了巨大的变化,现在大家都是选择使用网站、应用程序和社交媒体平台互动。”

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他说,宜家在2000年发布的数码版产品目录,这也不会再更新。

宜家的第一本产品目录是由宜家创始人英格瓦坎普拉德(Ingvar Kamprad)在1951年整理而成,当时印刷了28万5000本,并分发至瑞典南部,而宜家公司在当地设立。

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他指出:“在过去4年里一直在讨论目录的未来方向,最终在最近几个月前,我们正在讨论2022年版本的产品目录中作出的决定。”

他补充;“即使不是现在,这个决定可能在2022年或2023年出现,这不是因为疫情关系所致,但是,疫情来袭也许加快决策速度。”

‘其中最大的’(‘Among the biggest ones’

格鲁斯强调:“产品目录没有数码版本,放弃它不是为了节省成本。”

“我们不生产目录的资金将用于其他用途。”  格鲁斯也拒绝透露制作目录的成本。

格鲁斯说:“在传统上,产品目录已经占了我们营销支出很大一部分。”

经常被引用印刷量超过《圣经》、《古兰经》和《哈利波特》等书籍,但是,格鲁斯说:“我不确定目录的印刷量是否曾经名列前茅。”

格鲁斯说:“我无法证实,但我可以说,长期以来我们一直都是最大的公司之一。”

宜家最后印刷的产品目录是今年夏天发布的2021年版本,共制作4000万本。