疫情期间禁群聚生意受创 活动策划公司转型求存

自从3月落实行动限制令(MCO)后,群聚和公共活动都被禁止,活动策划公司的生意也因此大受影响。-图取自pexel-
自从3月落实行动限制令(MCO)后,群聚和公共活动都被禁止,活动策划公司的生意也因此大受影响。-图取自pexel-

自从3月落实行动限制令(MCO)后,群聚和公共活动都被禁止。

随着政府发布标准作业程序(SOP),也许能逐渐缓解活动策划公司目前面对的困境,无可否认的是,新型冠状病毒(Covid-19)疫情也改变了该行业的运作模式。

本地活动策划公司Event Plus (EP)Marketing Malaysia通常为大型购物中心、药物和房地产tan提供品牌激活和营销服务。自从政府落实MCO后,他们就转型到线上活动和数码行销。

EP Marketing Malaysia的董事为Alan Thoo(左)和Simon Leong(右)-EP Marketing Malaysia提供-
EP Marketing Malaysia的董事为Alan Thoo(左)和Simon Leong(右)-EP Marketing Malaysia提供-

该公司董事Alan Thoo坦承,他们转型后需要制作大量视频,因此他们需要招募更多技术人员,例如:录影师。同时,他们也需要平面设计师和3D设计师,因为这些人在线上活动扮演着重要的角色。

“比起去年,我们公司的营业额大约损失70%至80%。”

“为了维持我们的收入,唯一的方法就是转型。”

他表示:“我们将走向数码化和创造新产品,以保持竞争力。”

他补充,他们也会落实诸如减薪之类的紧缩措施。”

他指出,在盈利方面,与举办现场活动相比,举办线上活动的成本比较低,这是因为它们的布置成本预算不同。

The Livescape Group首席执行员伊巴尔埃米尔(Iqbal Ameer)。- The Livescape Group提供-
The Livescape Group首席执行员伊巴尔埃米尔(Iqbal Ameer)。- The Livescape Group提供-

该公司曾与许多知名顾客合作过,例如:Publika购物画廊、金务大置地(Gamuda Land)和数码网络(Digi);今年9月,他们也荣获亚洲金牛奖2020。

The Livescape Group是马来西亚顶级娱乐活动公司,该公司的营业额受到疫情冲击,导致他们在印尼、新加坡和马来西亚损失17万美金(约69万1985令吉)。

该公司被迫将团队缩减一半,以及在今年取消多项活动,例如:Rockaway Festival和Its The Ship。

The Livescape Group首席执行员伊巴尔埃米尔(Iqbal Ameer)表示,他们将继续举办活动,以及正在研究在未来的日子里,应该采取何种方式来举办活动。

该公司目前正在将平台转移到名为ICEBOX的新项目中。ICEBOX被定义为“车内体验”,它提供了身临其境的驾驶体验,并与现场演员和LED技术结合(符合SOP)。

明年将在ICEBOX Karak Haunted Highway举行第一场ICEBOX活动。

他表示,由于ICEBOX的内容丰富和低风险,所以该平台足以跨过疫情带来的障碍。

他指出,线上活动在技术、创意和财务方面都具有挑战性。

线上活动能让市场版图变大和接触更多的观众,但是也必须面对更多的竞争,这也就表示活动策划公司更需要与众不同。

“从表面上来看,线上活动似乎比较便宜,但你要记得你将与1万个线上活动竞争。”

“因为只要我愿意,就连远在日本线上活动的票我都可以购买,由此可见观众的人数就会变得更多。为了脱颖而出,你的线上活动必须够特别,你必须能够提供竞争对手在虚拟环境中无法提供的东西。”

他表示:“然后成本就变高了。”

2Spicy娱乐私人有限公司表示,疫情迫使他们重新制定策略,并缩减大型活动的规模。

2Spicy娱乐私人有限公司董事阿尔文兰哈瓦(Arvin Randhawa)。-2Spicy娱乐私人有限公司提供-
2Spicy娱乐私人有限公司董事阿尔文兰哈瓦(Arvin Randhawa)。-2Spicy娱乐私人有限公司提供-

该公司董事阿尔文兰哈瓦(Arvin Randhawa)表示,他们现在正在考虑为私人活动提供体验服务,可容纳两个人就好,以及重新规划线上活动的工作安排。

“因为我们不知道疫情会持续多久,这是我们的应对方式,目标市场不再是大团体,而是小团体或个人。”

“我们正在尝试从举办活动转变成提供体验服务,在此之前,我们的重点是放在Plane In The City和Dine In The Sky,不过现在尝试转变成虚拟实境。”

他说:“因为对于虚拟实境来说,两三个人就足够了,因为他们除了自己之外,不与其他人互动。”

他指出,线上活动无法像现场活动一样赚钱,这主要是因为少了附加收入,如果举办现场活动,就能从停车位、商品以及食品和饮料赚钱。

自从落实MCO后,该公司的收入下降90%,他们除了减薪之外,还必须解雇一些员工,以维持生计。

他认为,为了让活动策划公司可持续发展,与其他领域合作是至关重要的。

“合作是新词汇,在当前的市场中,我们更需要与其他活动策划公司合作,因为独自作战将不再起作用。”

“或许活动策划公司可以和旅游业或者多媒体和通讯领域合作。”

他说:“他们必须合作,否则得承担失去生意的风险。”

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