Shopee市场调查报告显示，*共有2459名买家关注网红的动机结构。

这些买家分别是Z世代（Gen-Z 40%）、千禧一代（Millennials 36%）、X世代（GenerationX 17%）和婴儿潮一代（Baby Boomers 7%）。

该报告显示，10名大马人中有5人能与关注人数（follower count）低于50万人的微纳米网红（micro-nano influencers）产生共鸣。

受访买家与网红产生认同感，因为他们在熟悉的兴趣圈（circle of interest）内分享口碑推荐方面，具有一定的影响力。

大马人关注的其他网红等级，分别是25%喜欢大型网红（mega influencers：关注人数超过100万），以及22%倾向于中型网红（macro influencer：关注人数在50万至100万之间）。

随着大马网红崛起，10名买家中有3人希望网红能在个人层面（personal level）上与他们建立联系，以便他们能继续在同辈中脱颖而出。

30%的人直言，他们会通过网红确认产品选择后才做出购买决策。

另外，22%习惯性地关注网红，以跟随潮流或自我学习、21%与网红产生共鸣、20%想发掘新事物，仅有7%因网红的受欢迎程度而选择关注他们。

跨越几代人，大马人希望在线上获得有助于他们明智消费的讯息。

3分之1的大马买家（33%）表示，最受欢迎的网红制作内容是评论、视频博客（vlog）和开箱视频（unboxing）。

开箱已成为整个电子商务的流行趋势，尤其是对于在Shopee直播的网红，他们通过直播的优势来全面展示产品讯息，并向他们众多的追随者讲述使用体验。

这已成为他们分享个人建议、获得双向反馈以及直面解答与产品相关问题的最具可信度渠道，其余接受调查的买家，从以下几个类型的内容受到启发。